Las ventas por el Día de la Madre cayeron 1,4% interanual

Las ventas de los comercios minoristas pymes durante el Día de la Madre registraron una caída del 1,4% interanual a precios constantes, según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) correspondiente a 2026. El ticket promedio se ubicó en $63.197, en un contexto de presupuestos familiares ajustados, consumo cauteloso y mayor dependencia de las promociones y la financiación en cuotas.

El resultado marcó la quinta caída interanual consecutiva para esta fecha comercial. Aunque los descuentos y las alternativas de pago permitieron sostener parte de la actividad, no alcanzaron para revertir la retracción del consumo ni modificar las decisiones de compra de los hogares, que priorizaron productos de menor valor.

Según CAME, el 51,3% de los comercios relevados vendió en línea con sus expectativas, mientras que el 32,5% registró resultados inferiores a los previstos. En contraste, el 16,2% superó sus estimaciones iniciales, una distribución que refleja las dificultades del sector para impulsar las ventas por encima de las previsiones.

La incidencia de la festividad en la facturación mensual también fue limitada. El 39,9% de los comerciantes consideró que el impacto fue moderado y el 31,7% señaló que sumó ventas, pero no modificó el panorama general. Para el 19,3% no hubo impacto, mientras que solo el 9% definió la fecha como clave para dinamizar la actividad.

Librerías crecieron mientras cayeron cuatro rubros

El análisis sectorial de CAME mostró resultados dispares entre las seis categorías relevadas. Cuatro registraron bajas interanuales: electrodomésticos, artefactos para el hogar y equipos de audio y video retrocedieron 3,6%; cosméticos y perfumería y equipos periféricos, accesorios y celulares cayeron 3,2% cada uno; y calzado y marroquinería disminuyó 2,2%.

En sentido contrario, las librerías registraron un crecimiento del 3,4%, mientras que indumentaria avanzó apenas un 0,1%. Con un ticket promedio de $37.638, las librerías representaron la alternativa de menor desembolso entre los rubros relevados. En el extremo opuesto, cosméticos y perfumería encabezó los montos por operación, con $88.000, seguido por electrodomésticos ($72.581) y calzado y marroquinería ($67.332).

Las promociones y la financiación en tres y seis cuotas fueron herramientas centrales para concretar operaciones, aunque redujeron los márgenes de ganancia de los comerciantes. En indumentaria se destacaron las ofertas de tipo 2×1 y 3×2, mientras que en electrodomésticos las ventas digitales compensaron parcialmente la menor concurrencia a los locales físicos. En conjunto, el relevamiento mostró que la fecha aportó un alivio comercial temporal, sin revertir la tendencia de consumo contenido.